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香奈儿产品及广告策略分析pptpc加拿大在线预测99

编辑:凯恩/2018-12-16 12:15

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  香奈儿 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿的产品种类繁多,有f服装珠宝饰品及其配件、化妆品香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 香奈儿5号是世界上最著名的香水之一,其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。 香奈儿创始人-加布里埃·香奈儿 用香奈儿自己的话来说:“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的香水。” 起源故事 据说当时巴黎香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样品,让chanel女士挑选最合她心意的一款,coco挑了第5款,并简洁地把她的幸运数字no.5定为此款香水的名字。 1930年,chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。1953年,no.5成为第一个使用电视打广告的商品。 特色 Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召,首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香(包括伊兰花及苦橘)的香首,然后香体由玫瑰和茉莉带出,最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精,而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精(通称乙醛,可使香味多变化,而这正是Chanel NO.5 的最大特色。 香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装,极其高雅大方 No.5是Chanel的第一瓶香水,在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水,灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神 香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶, Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 面对竞争 竞争对手:兰蔻?Lancome 策略——广告创意 香奈儿:①产品质量保证,独特配料 (最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味,是全球第一支乙醛花香调的香水) ②大胆创新 1,瓶形方面再一次提升,使它完全独立于高档香水之林,唯有香奈儿5号香水像一瓶光溜溜的药瓶 ,可是这一种简单 (美学力量),它告诉了名媛不必溺于浮华的富贵中,而可以在简洁有力的设计中,找到可贵的质感 状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上,令人印象深刻 2,广告传播----惊人视觉始终高雅独特 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体,任何一家公司都会关注广告传播(广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期 ) (1)广告设计 香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,pc加拿大在线预测99,如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美和强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅 (2)广告投放 香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制,必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体,如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面,香奈儿 5号香水是有计划有目标的投放的,覆盖面可以不是特别广,但都强求广告传达得及时和到位。 香奈儿5号就是这样,一款永远被成功女性所向往的“不老传奇”,一款始终让人难以捉摸的“简单奢侈品” 最耳熟能详的故事是这样子的:有位记者问美国性感巨星 玛丽莲梦露小姐:你穿什么睡衣入睡?她娇媚地回答说:A few drops of Chanel NO.5(我只穿着香奈儿5号入梦)。 从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来,Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年,还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天,Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。 * Coco and her Chanel 包包 指甲油 香水 化妆品 香奈儿小黑裙 香奈儿眼镜 Coco Chanel 迪奥Christian Dior ?Calvin Klein 5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品,跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。 香奈儿这是一种美学的追求,也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新,走出自己的新路,品牌和产品才能更好的得到发展。(创新) Perfume Chanel No.5(香奈儿5号香水) In 1924, Chanel made an agreement with the Wertheimer brothers, Pierre and Paul, directors of the eminent perfume house Bourgeois since 1917, creating a corporate entity, Parfums Chanel. 1924年,香奈儿与兄弟的韦特海默,皮埃尔和保罗,自1917年著名的香水房子资产阶级董事协议,建立一个企业实体“香奈儿香水。”[11] *